Responsable de stratégie éditoriale web

Le métier de Responsable éditoriale web 

Le responsable de stratégie éditoriale web a pour but principal de gérer, planifier et créer du contenu qualitatifs et réguliers, afin d’améliorer le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche.

La stratégie proposée doit être fiable, progressive et performante. Elle se doit de répondre aux critères de Google, pour augmenter son référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), mais elle doit également attirer sa cible et répondre à ses besoins, et à la fois attirer et répondre aux besoins des visiteurs.

Le responsable de stratégie éditoriale web met donc en place des actions de référencement éditorial. Quatre axes principaux composent cette stratégie :

  • L’audit : établir une analyse dans un environnement numérique, permettant de vérifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d’une entreprise par rapport à la concurrence.
  • La stratégie : adapter son offre à la demande du client et évaluer la concurrence pour bien se positionner.
  • La charte éditoriale :   est un document de référence destiné à la production de contenu web
  • Le suivi des performances :  permet d’analyser et contrôler les réussites et d’anticiper et résoudre les échecs.

Pour piloter son projet, le responsable de stratégie éditoriale web doit avant tout écouter et comprendre les attentes de son client, pour répondre au mieux à ses interrogations.

Pour ce faire, il va définir un planning éditorial. De manière à identifier quels sont les différentes tâches à mettre en place. Ce qui va également permettre de planifier et anticiper les contenus d’un site web en fonction de la deadline proposée.

Lorsque les besoins du client sont cernés, le responsable web s’arme d’une équipe dotée de diverses compétences portées sur la sémantique, la rédaction, le marketing et les technologies web. Et s’assure de l’avancement du projet autour d’objectifs communs.

Responsable de stratégie éditoriale web : un métier qui évolue

Un responsable de stratégie éditoriale web peut évoluer vers le poste de manager et diriger une équipe de consultants. Il peut également devenir responsable de la stratégie opérationnelle d’une entreprise. Un responsable de stratégie éditoriale web peut aussi bien ouvrir son propre cabinet et devenir entrepreneur.

Les qualités recherchées

  • Ouverture d’esprit, très bonnes capacités relationnelles
  • Curiosité
  • Rigueur
  • Créativité
  • Bonne Communication
  • Capacité d’analyse

Les différentes poursuite d’études

Pour devenir responsable de stratégie éditoriale web, plusieurs solutions s’offrent à vous :

  • De Bac +2 à bac +5 dans le domaine de la communication, du journalisme, de l’information et du commerce.
  • Un cursus spécialisé en webmarketing, proposé par des écoles de journalisme ou de commerce
  • A l’université, parcours histoire ou lettres, complété d’une formation web
  • La Licence professionnelle eMat propose également une première approche du métier de consultant en stratégie web éditoriale.