Face à l’augmentation constante de la consommation des contenus vidéo, tout bon référenceur se doit de s’intéresser au SEO Youtube. En effet, si tu ne le savais pas encore, il s’agit du deuxième moteur de recherche au monde ! Nous allons donc voir dans cet article plusieurs astuces simples à mettre en œuvre pour le référencement de tes futures vidéos sur YouTube. C’est parti pour faire un carton !

La recette d’un titre optimisé pour le SEO Youtube

Comme lorsqu’on rédige un article ou une page classique, écrire un titre optimisé pour une vidéo ne s’improvise pas. Tout d’abord, pense à mettre ton mot clé principal au début du titre de la vidéo. Des tests effectués par plusieurs experts en SEO Youtube on mis en évidence que l’algorithme accorde plus d’importance aux mots clés placés en premier. Par exemple, au lieu d’écrire « meilleures astuces pour préparer un café parfait en 2020 », on préférera « café parfait 2020: meilleures astuces… ».

Ensuite, des parenthèses ou crochets permettront également de donner plus de personnalité à ton titre. Par exemple, pour « astuces marketing : 10 manières d’augmenter mes vues », on peut ajouter à la fin « [tuto] » ou encore « (facile) ». Ce petit détail peut faire toute la différence sur une page de résultats  car il permet d’ajouter du contexte ou une information attrayante en peu de caractères.

Enfin, mention spéciale pour l’année en fin de titre (entre crochets ou parenthèses comme décrit ci-dessus) qui permettra au viewer de tout de suite savoir si la vidéo est d’actualité et peut répondre à son besoin ! Il est à noter qu’un nombre important de recherches sont réalisées sur le modèle « mot clé + année », ce qui valide l’importance des points énoncés ci-dessus !

L’engagement plaît à l’algorithme Youtube

Si les youtubeurs incitent les viewer à liker, partager et commenter leurs vidéos, ce n’est pas pour rien. Ils ont (au minimum) une compréhension basique du SEO Youtube. En effet, l’engagement est un facteur important pour ranker. Les analyses récentes ont montré que les commentaires étaient le signe d’engagement principal pris en compte par l’algorithme. Les likes comptent également, mais sont moins faciles à générer.

Passons à la manière de créer cet engagement : concrètement, un call to action spécifique fonctionnera beaucoup mieux qu’un call to action générique. Je m’explique : plutôt que de dire simplement au viewer de commenter la vidéo, il faut l’inciter à commenter sur un sujet spécifique (pour donner son opinion, faire un choix…). Orienter le commentaire le rend plus facile à écrire, et cela peut donner de très bons résultats, notamment sur les vidéos à sujet polarisant (opposant deux opinions par exemple).

Tu peux ainsi multiplier (littéralement) les commentaires sur tes vidéos ! Il est également à noter qu’un call to action en fin de vidéo génère plus d’engagement. Cependant, pour les vidéos de plus de 10 min, une interruption de quelques secondes au milieu pour inciter les viewers n’est pas inenvisageable !

Tags : privilégier la qualité sur la quantité pour un bon SEO Youtube !

Les tags (étiquettes) des vidéos ne sont pas à négliger ! Ils font encore une différence. Trop souvent les vidéos sont mal taguées, avec trop de tags généralistes. L’idée des tags est d’aider l’algorithme à comprendre simplement le contenu de la vidéo. Il faut donc éviter de les multiplier et aller à l’essentiel ! Concrètement, le mot clé principal (même qu’en début de titre) devrait être le premier tag. Il sera suivi par deux ou trois mots clés alternatifs (on pourra ici s’aider des suggestions de recherche). On ajoutera enfin un ou deux mots clés généralistes rattachés au sujet (par exemple si on parle de smoothie : nutrition).

Des thumbnails attractifs pour une meilleure visibilité dans les résultats

Créer des thumbnails attractifs, c’est tout un art. Je vais ici expliquer simplement la marche à suivre pour réaliser des thumbnails avec un bon CTR (click through rate, ou taux de clics). Comprendre : des thumbnails performants, mais qui restent qualitatifs sans tomber dans le « putaclic » !

Pour commencer, utilise des couleurs qui contrastent avec l’interface Youtube (éviter le rouge,blanc,noir/gris par exemple). Cela permettra de faire ressortir le thumbnail par rapport à l’ensemble de la page, et d’attirer l’attention ! Ajoute ensuite si possible une image en rapport avec le sujet, de manière à comprendre visuellement de quoi il s’agit. Enfin, ajouter un texte concis en gras et lettres capitales, te permettra d’interpeller le viewer et de lui donner plus envie. Il vaut mieux ne pas dépasser 30 caractères afin de rester lisible et d’aller droit au but.

Si tu es un utilisateur régulier de Youtube, tu as sûrement constaté l’évolution des thumbnails dans cette direction au fil des ans. Aujourd’hui plus que jamais, il faudra sortir ton meilleur thumnail-game !

Astuces Bonus : une description informative et une durée bien calculée !

On voit souvent des descriptions inexistantes, ou qui se limitent à divers liens vers des sources, ou encore des sites marchands. Hors, pour optimiser une description, il faut la penser comme un mini article de blog entre 100 et 200 mots. Une description bien écrite et résumant efficacement le contenu de la vidéo sans rentrer dans les détails favorisera un bon ranking ! Elle sera également utile aux utilisateurs pour mieux comprendre le contenu avant cliquer sur play.

Pour finir, parlons durée ! Avoir des vidéos entre 8 et 15 minutes en moyenne permettra d’avoir un bon watchtime (temps de visionnage moyen) sans forcément rebuter les utilisateurs (comme c’est parfois le cas avec les vidéos plus longues).

Te voilà maintenant bien armé pour publier des vidéos optimisées pour le SEO Youtube en 2020 ! Pour approfondir le sujet, je recommande la chaîne américaine Think Media, qui propose de nombreuses astuces et retours d’expériences sur le SEO, le marketing et le branding sur Youtube. Pas de panique pour les anglophobes, les sous titres générés automatiquement sont efficaces car les présentateurs ont une bonne diction !

Si cet article t’a plu et que le sujet du référencement t’intéresse, pense à télécharger la plaquette de la licence en bas de page, ainsi qu’à consulter notre page candidature si tu souhaites connaître les modalités d’inscription. À bientôt sur le site de la licence eMAT ! 🙂

Timothée Lambs – 13/04/2020