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Nom de domaine avec accent : quelle importance pour le référencement ?

Armand — Mon, 14 May 2012 07:46:59 +0000

Depuis le 3 mai 2012, l’AFNIC autorise l’enregistrement des noms de domaine avec accent pour les propriétaires de la forme ASCII. L’ouverture au grand public se fera le 4 juillet 2012. A l’heure où Google accorde de plus en plus d’importance au contenu, les noms de domaine accentués ne jouent pas un rôle primordial pour le référencement. Cependant, il va falloir rester vigilant avec ces noms de domaine pour ne pas être victime de phishing ou de cybersquatting.

Quelle est l’importance des mots-clés dans le nom de domaine ?

L’optimisation des URL peut s’avérer déterminante pour le référencement. Jusqu’à maintenant la présence du mot-clé dans l’URL pouvait influer sur le positionnement d’un site. On peut rapidement conclure que posséder le nom de domaine, accentué ou non, avec le mot-clé est utile pour améliorer son référencement. Cette conclusion hâtive reviendrait à ne pas prendre en compte les dernières mises à jour de Google. Comme on a pu le voir ces derniers temps, Google accorde de plus en plus d’importance au contenu. Il privilégie la qualité aux URL. Il est donc légitime de se demander si les mots-clés dans les URL ont toujours autant de poids qu’avant.

A l’heure actuelle, posséder un nom de domaine, avec accent ou non, comportant un mot-clé ne me semble pas indispensable. De nombreux sites arrivent à se positionner sans pour autant posséder le mot-clé dans l’URL. Par contre, ces nouveaux noms de domaine peuvent être utiles à l’internaute. Lorsqu’il recherche dans Google, l’URL du site apparaît sous le titre de la page. Si le mot-clé recherché apparaît dans l’URL, il sera en gras. Il sera donc plus visible et incitera peut être davantage au clic. Si vous ne possédez pas le nom de domaine de forme ASCII, dans ce cas, la forme avec accent pourra s’avérer utile pour vous.

Noms de domaine accentués : des précautions à prendre

En termes de référencement, qu’il y ait un accent ou non dans votre nom de domaine ne changera rien. Par contre, certaines précautions vont devoir être prises pour d’autres raisons. L’ouverture de ce nouveau type de noms de domaine va accroître les risques de phishing et de cybersquatting. Verriez-vous une différence entre caisse-epargne.fr et caisse-épargne.fr ? Vous, peut-être puisque vous êtes sensibilisé au monde du web, mais qu’en est-il pour l’internaute lambda ? Ces noms de domaine accentués présentent donc 2 risques majeurs pour les moins regardants.

Le premier concerne la crédibilité de votre marque. Imaginez un cybersquatteur créant un site avec votre nom de marque rempli de publicité ou avec un contenu faisant du tort à votre marque. Quelle image pourrait avoir l’internaute de votre marque ? De plus, ce cybersquatteur peut aussi vous proposer de vous revendre le nom de domaine à un prix plus élevé, donc ne vous laissez pas devancer. Le deuxième risque s’applique notamment aux sites e-commerce ou, du moins, qui ont pour but d’inciter à la vente. Si votre concurrent possède le même nom de domaine, à un accent près, vous risquez de connaître une baisse de trafic. Si les 2 sites ont une identité visuelle assez proche, l’internaute lambda ne va peut-être pas comprendre que suivant s’il met un accent ou non il se n’agira pas du même site. Les visiteurs qui vous sont « destinés » pourraient donc atterrir sur le site de votre concurrent et ce dernier récupérera sûrement des conversions à votre place.

En conclusion, ne vous souciez pas des noms de domaine accentués pour votre référencement mais pour votre e-réputation. Il s’agit bien sûr d’une dépense supplémentaire mais elle peut vous éviter de perdre de l’argent. Vous n’aurez pas besoin de gérer ce nouveau nom de domaine pour autant : placez simplement une redirection sur le nom de domaine accentué vers l’ancien.

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Netlinking : 7 outils pour analyser vos backlinks

Armand — Sat, 05 May 2012 13:22:28 +0000

En termes de référencement, l’importance des backlinks n’est plus à démontrer. Lorsque l’on met en place une stratégie de netlinking, l’analyse des liens entrants peut donc s’avérer indispensable. Pour y parvenir, il existe de nombreux outils de référencement qui vous permettront de récupérer différentes données autour de ces backlinks. Voici une liste, sûrement non exhaustive, de 7 outils qui peuvent vous aider dans votre stratégie de netlinking. Il ne vous reste plus qu’à choisir l’outil qui convient le mieux à vos besoins.

Google Webmaster Tools

Si vous êtes propriétaire du site ou si vous possédez les accès à Google Webmaster Tools, celui-ci vous permettra de vérifier simplement l’ensemble de vos backlinks. Pour cela, il suffit de vous rendre dans le menu « Votre site sur le web » puis « Liens vers votre site ». Google Webmaster Tools vous affichera alors les domaines qui font un lien entrant vers votre site. En cliquant sur chaque domaine, vous pourrez consulter le nombre total de liens ainsi que le nombre de page linkées.

Cet outil est donc utile pour vérifier les pages qui bénéficient de backlinks et pour vérifier la qualité des sites référents. En revanche, il existe deux inconvénients majeurs : il n’est pas possible de voir les ancres de liens et il faut posséder les accès pour consulter ces informations.

Ahrefs

Ahrefs propose plusieurs modes d’analyse des backlinks. Il vous sera possible de vérifier les liens entrants pour une URL donnée, pour un domaine ou pour un domaine et ses sous-domaines. Une fois l’analyse lancée, vous pourrez voir les URLs qui pointent vers votre site, la page linkée, l’ancre utilisée et si ce lien est nofollow.

L’inconvénient majeur est la limite imposée par la version gratuite : 5 requêtes par jour pour voir seulement 5 backlinks. Si vous êtes enregistré, gratuitement, vous aurez le droit à 15 requêtes par jour et vous pourrez voir les 500 premiers liens entrants. Par contre les informations relatives à ces backlinks seront limitées aux 5 premiers liens.

Majestic SEO

Majestic SEO vous propose deux modes pour vérifier vos backlinks : « Historic Index » ou « Fresh Index ». Le premier vous permettra de récupérer toutes les données tandis que le second affiche les données des 30 derniers jours. Une fois l’analyse lancée, vous pourrait choisir d’analyser la page, le domaine ou le sous-domaine uniquement. Cet outil vous donnera le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks. Si vous utilisez l’inscription gratuite, vous pourrez également voir le nombre de liens entrant nofollow et le nombre de backlinks qui a été supprimé. Vous aurez aussi accès à une liste de 5 liens entrant avec leur ancre de lien et l’URL linkée.

Majestic SEO est un très bon outil mais il reste assez limité dans sa version gratuite. Il vous permettra de récupérer des informations très générales mais plutôt fiables. Par contre, si vous souhaitez analyser en détail les différents liens entrants, il vous faudra faire appel à un deuxième outil.

Open Site Explorer

Open Site Explorer possède une interface très sobre qui vous laissez le choix entre l’analyse d’un site ou la comparaison entre plusieurs sites. Si vous choisissez le 1er mode d’analyse, cet outil vous permettra de vérifier le nombre total de pages et de domaines qui font un lien vers votre site. Il vous donne également la possibilité de voir l’ancre de lien, l’autorité de la page et du nom de domaine pour les 5 premiers backlinks.

La version gratuite de l’outil est assez limitée, elle vous permettra seulement de récupérer des données globales. De plus, mais ça n’engage que moi, je constate souvent une grosse différence entre Open Site Explorer et les autres outils au niveau du nombre de liens entrant. Donc, ce n’est pas l’outil que je privilégie pour une analyse de backlinks.

Ranks

Depuis la disparition de Yahoo Site Explorer, Ranks.fr a lancé son propre outil d’analyse de backlinks. L’outil est encore en bêta, mais il vous permettra de récupérer le nombre de domaines faisant un lien entrant vers votre site ainsi que la liste des pages par domaine.

L’inconvénient majeur de cet outil, si on utilise la version gratuite, c’est qu’on n’obtient aucune autre information. Il est bien sûr possible d’obtenir le nombre total de backlinks en faisant un copier-coller dans Excel et en nettoyant les lignes inutiles. Par contre, si vous souhaitez d’autres infos il vous faudra passer par un autre outil.

Backlink Watch

Cet autre outil d’analyse de backlinks est peut-être un peu plus intéressant quand on veut rester dans la gratuité. Backlink Watch vous permettra de récupérer la liste de 1000 liens entrant, leur ancre, le nombre de liens sortant sur ces pages et si votre backlink est nofollow.

Backlink Watch est donc un outil très intéressant si votre site ne possède pas plus de 1000 backlinks. L’inconvénient c’est qu’il n’est plus possible de consulter directement le Page Rank de la page depuis l’outil.

Analyze Backlinks

Analyse Backlinks est un autre outil gratuit pour vérifier vos liens entrant. Il vous offre la possibilité de filtrer les backlinks pour n’afficher qu’un lien par domaine ou uniquement les liens provenant d’une home page. Il vous permet également de choisir si vous souhaitez ou non récupérer l’ancre de lien, le nombre total de liens total et le nombre de liens sortants de la page.

L’inconvénient majeur de cet outil est sa lenteur si vous souhaitez afficher toutes les informations. De plus, il ne vous montrera pas une liste exhaustive des backlinks. Si vous l’utilisez, il est peut-être préférable de le coupler avec un autre outil pour comparer les résultats.

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Etude de mots-clés : des outils pour exploiter Google Suggest

Armand — Tue, 24 Apr 2012 12:44:49 +0000

L’étude des mots-clés est une étape importante lorsqu’on souhaite mettre en place une stratégie de référencement. Les rendez-vous client peuvent vous aider à exploiter la thématique autour du site mais ce n’est que le début de votre étude de mots-clés. Il faut également penser aux différentes combinaisons de mots-clés et à exploiter la longue traîne. Heureusement, il existe des outils SEO pour vous aider.

Google Suggest : exploiter la longue traîne

Le premier outil indispensable pour une étude de mots-clés est bien sûr le générateur de mots-clés de Google. Il vous permettra notamment de vérifier le volume de recherches mensuelles sur vos expressions-clés. Vous pourrez également l’utiliser pour sa suggestion de mots-clés et ainsi trouver des combinaisons que vous auriez oubliées. Ces suggestions sont utiles pour récupérer des expressions-clés plus génériques, qui ont un gros volume de recherches mensuelles. Cependant, lorsqu’on souhaite positionner un site ayant une thématique restreinte ou très concurrentielle, ces mots-clés ne suffisent pas et il est intéressant d’exploiter la longue traîne.

La longue traîne désigne l’ensemble des expressions utilisées par les internautes pour trouver un site dans les moteurs de recherche. Chacune de ces expressions-clés amène peu de trafic sur le site mais cumulées, elles peuvent s’avérer plus intéressantes que votre mot-clé générique. L’autre fonction à exploiter est par conséquent Google Suggest. Il s’agit des suggestions proposées par Google lorsque vous effectuez une recherche. A chaque fois que vous ajoutez une lettre à la suite de votre mot-clé de nouvelles suggestions apparaissent. Ces suggestions sont autant d’expressions-clés que vous pourrez exploiter pour positionner votre site.

2 outils SEO pour votre étude de mots-clés

Récupérer l’ensemble des suggestions à la main, en essayant les différentes combinaisons possibles lettre après lettre peut s’avérer très chronophage et ennuyant. Heureusement pour nous, il existe des outils de référencement qui permettent d’exploiter cette longue traîne et d’extraire les suggestions de Google Suggest. Ces outils raviront tout le monde puisqu’ils sont gratuits !

Le script Google Suggest

Ce script SEO en PHP permet de récupérer l’ensemble des suggestions proposées par Google pour votre mot-clé, et ce jusqu’à 5 niveaux de profondeur. Pour l’utiliser, il vous suffira de copier-coller le code dans un fichier PHP et de l’uploader sur votre serveur. L’inconvénient du script réside dans le faible choix de langues, il vous sera seulement utile pour l’anglais et le français. Par contre, il vous donne une liste vraiment exhaustive pour pouvoir exploiter la longue traîne.

Ubersuggest

L’avantage premier d’Ubersuggest est d’être multilingue. Cet outil SEO gratuit et en ligne vous permettra de rechercher la longue traîne sur votre expression-clé dans la langue que vous souhaitez. Facile d’utilisation, il suffira de sélectionner l’ensemble des mots-clés grâce au bouton prévu à cette effet, et de les copier dans un classeur Excel pour les trier. L’inconvénient principal reste les doublons, mais la fonction supprimer les doublons d’Excel fera le travail pour vous. La profondeur des suggestions est également moins exploitée qu’avec l’outil précédent.

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Netlinking : l’importance des liens entrants pour le référencement

Armand — Tue, 17 Apr 2012 09:23:28 +0000

Les liens entrant ou backlinks sont importants en termes de référencement, ce n’est plus à démontrer. Cependant, créer des bons backlinks n’est pas toujours évident. Tous les liens entrants n’ont pas le même poids pour les moteurs de recherche, et notamment Google. Pour créer des backlinks efficaces, il est donc primordial de réfléchir à sa stratégie de netlinking et ainsi éviter d’être pénalisé.

Le fonctionnement des liens entrants

Pour améliorer son positionnement dans Google, il est nécessaire d’optimiser les pages de son site avec des mots-clés pertinents. Ces actions permettent d’attribuer les mots-clés les plus pertinents par rapport au contenu de la page. Cependant, le référencement ne s’arrête pas là, d’autant plus si le milieu est concurrentiel. Les liens entrants ont également leur importance dans l’algorithme de Google. Ils sont pris en compte dans le TrustRank, l’indice de popularité d’un site ce qui influe sur le positionnement d’une page dans les résultats de recherche. Il faut malgré tout retenir que tous les liens n’ont pas le même poids pour Google. Il faut différencier 2 types de liens : les liens de popularité et les liens de réputation. Le premier type de lien correspond au nombre de liens qui pointent sur un site, le second dépend des mots-clés utilisés comme ancre de lien. Il faut également retenir que Google enregistre différentes informations sur les liens comme la date de création du lien, si ce lien change avec le temps ou encore la vitesse à laquelle un site crée des liens.

Créer des liens entrants comporte donc 2 avantages majeurs : améliorer son référencement et générer du trafic supplémentaire. En termes de référencement, la quantité de liens entrants reste moins importante que la qualité. Il est préférable d’avoir peu de backlinks mais que ces derniers proviennent de sites de références, ceux bénéficiant d’une forte popularité. Plusieurs critères sont donc à analyser lorsqu’on crée des backlinks. Tout d’abord, même si le Page Rank est controversé, il reste un indicateur pour déterminer la popularité d’une page. Ensuite, il faut regarder si les liens sont en « dofollow » et le nombre de liens sortants de la page : moins il y en a, mieux c’est. Il faut également privilégier un site ayant la même thématique que le site pour lequel on souhaite créer des backlinks. Enfin, il faut attribuer une ancre à ce lien. Cette ancre doit comporter les mots-clés sur lesquels on souhaite améliorer le positionnement de la page de destination.

Obtenir des backlinks : 4 types de sites utiles

Créer ses propres backlinks n’est pas toujours évident, notamment lorsqu’il s’agit de trouver des sites à forte popularité, avec peu de liens sortants et que ces liens soient en « dofollow ». Dans ces cas-là, il est utile de faire appel à plusieurs méthodes pour obtenir facilement des backlinks. Il faut tout de même garder en tête qu’un lien a plus de poids pour Google lorsqu’il semble plus « naturel ». Les méthodes décrites dans cette liste, non exhaustive, sont assez chronophages mais elles restent très utiles pour le référencement.

Les plates-formes de communiqués de presse

Une méthode simple qui consiste à écrire un texte, généralement sur une actualité en rapport avec son site, dans lequel on va placer des backlinks et le publier sur un site externe. Il est préférable de lire les règles éditoriales avant de poster : suivant les sites la longueur de l’article varie ainsi que le nombre de liens qu’il est possible d’insérer. La publication de communiqués de presse en masse augmente le risque de duplicate content et un backlink a plus d’importance sur une page à forte popularité. Il peut donc être préférable de publier un nombre de communiqués de presse plus réduits mais de les linker entre eux pour augmenter la popularité des pages et donc le poids des backlinks.

Les annuaires

Cette méthode consiste à inscrire son site dans les différents annuaires web en choisissant un titre et en écrivant une description, plus ou moins longue suivant les annuaires. Certains annuaires autorisent également la création de backlinks vers des pages profondes d’un site. Il reste toutefois important de bien choisir les annuaires dans lesquels on s’inscrit pour éviter que le nombre de liens sortants soit trop important. Plus il y a de publicités sur un annuaire, plus il y a de liens sortants, moins le lien aura de valeur.

Les digg like

Un digg like est un site communautaire qui a pour but de faire voter les utilisateurs pour des pages web proposées par des utilisateurs. Il s’agit d’une méthode rapide, efficace mais qui n’est pas toujours pérenne. Pour que notre lien reste dans les pages les plus populaires, il faut un grand nombre de votes. Sans ça, elle finira très vite dans les pages profondes du digg like.

Les commentaires de blog

Les blogs proposent de poster des commentaires sur les articles publiés : un moyen simple de se créer un backlink. Le spam n’est pas pour autant la meilleure solution. Il y a souvent un modérateur avisé derrière ces blogs. Prenez quelques minutes pour lire le contenu de l’article et pour poster un commentaire en rapport avec ce contenu. Prendre un peu de temps pour poster un commentaire peut être plus efficace que d’en prendre pour poster un grand nombre de commentaires qui ne seront pas validés par la suite. Il faut également retenir que le poids du lien dans un commentaire diminue plus il y a de commentaires avec des liens sur un même article.

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Densité de mots-clés : a-t-elle une importance pour le référencement ?

Armand — Thu, 05 Apr 2012 12:10:23 +0000

Les mots-clés représentent un élément majeur du référencement. Pourtant, dans une vidéo de Matt Cutts publiée cette semaine, le porte-parole de Google nous informe que la densité de mots-clés n’influe pas sur le référencement et donc sur le positionnement dans Google. Il semblerait que les paroles de Matt Cutts ne doivent pas être prises au pied de la lettre.

Une densité de mots-clés trop importante nuit au référencement

Matt Cutts nous affirme que la densité de mots-clés d’une page n’influe pas sur le positionnement. Pourtant, malgré ses affirmations, le keyword stuffing peut toujours pénaliser un site. Si votre site comporte une trop grande densité de mot-clé il se retrouvera pénalisé par rapport à vos concurrents. Par conséquent, si le keyword stuffing existe toujours, cela signifie que la densité de mots-clés continue à jouer un rôle dans le positionnement. De nombreux référenceurs se sont posés la question de savoir quelle était la densité idéale. Finalement, il semblerait que cet idéal n’existe pas même si certains affirment qu’elle ne doit jamais dépasser 10%. Certains sites ayant des densités bien au-dessus de ces 10% arrivent à se positionner et à le rester. La densité de mots-clés idéale relève donc du bon sens.

Les mots-clés ont toujours leur importance dans le positionnement d’une page. Si votre site présente une densité de mots-clés quasiment nulle, il pourra se positionner. Toutefois, sa position risque de ne pas être pérenne : une fois que le contenu datera un peu il risque de disparaître des premières pages. Les mots-clés doivent être utilisés mais il faut rester stratégique dans leur utilisation. Les principaux endroits où ils doivent se retrouver sont la balise title, les balises , les liens et l’attribut alt de des images. L’utilisation des mots-clés dans le texte doit être fait avec plus de retenu. S’il ne fallait les placer qu’à un seul endroit ce serait le front-loading, le début de votre texte.

Des mots-clés à utiliser avec prudence

Au travers de la dernière vidéo publiée par Matt Cutts, ce qu’il essaie de nous faire comprendre c’est que pour être bien positionné dans Google il vaut mieux ne pas se préoccuper de la densité de mots-clés. Un référenceur qui aura pour objectif de placer tel pourcentage de mots-clés dans son texte n’aura plus en tête l’essentiel : être lisible par l’internaute. La densité de mot-clé idéale c’est avant tout de rester naturel : comme pour les liens, il ne faut pas que Google remarque que ça a été fait artificiellement.

En somme, pour trouver la densité de mots-clés idéale, il suffit de relire votre texte. Si à la fin de la lecture vous en venez à la conclusion que votre contenu n’est pas agréable à lire parce qu’il y a trop de mots-clés vous pouvez être sûr d’avoir dépassé cette densité idéale. Plutôt que d’utiliser un trop grand nombre de répétitions, privilégiez les synonymes : ce conseil est d’autant plus valable avec la recherche sémantique. Toutefois, bien que Google soit de plus en plus « intelligent » il n’est pas parfait, il ne connaît peut-être pas tous les synonymes. L’astuce pour être sûr d’utiliser ceux que Google connaît c’est d’utiliser le « tilde » suivi de votre mot-clé dans Google, par exemple : « ~rédiger ». Cette commande vous permettra de repérer les synonymes parmi les mots mis en gras par Google.

En conclusion, ce que Matt Cutts veut nous faire comprendre c’est qu’il faut penser avant tout au lecteur et non au positionnement dans le moteur de recherche. L’objectif de ce dernier étant de de proposer un contenu pertinent pour l’internaute : il faut donc écrire un contenu de qualité sans chercher à le sur-optimiser.

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Google, recherche sémantique et référencement

Armand — Wed, 28 Mar 2012 14:52:05 +0000

Un dirigeant de Google, Amit Singhal, a récemment déclaré au Wall Street Journal que l’algorithme de Google allait être mis à jour pour permettre la recherche sémantique. Depuis deux ans, des ingénieurs ont constitué une base de données répertoriant des éléments comme des films, des acteurs ou encore des lieux. Cette base de données permettrait ainsi de relier ces éléments entre eux. Google sera alors capable de répondre directement aux questions des internautes : il pourra par exemple lister les acteurs d’un film.

La sémantique : définition

La sémantique correspond à l’étude du langage et des signes linguistiques par rapport au sens. La recherche sémantique prend de ce fait en compte le mot et son contexte pour lui donner un sens. Ainsi, elle permettrait au moteur de recherche de répondre à l’internaute en vérifiant que le contenu trouvé corresponde au sens des mots recherchés. Si l’internaute recherche le mot « orange » par exemple, en fonction des autres mots de la requête, le moteur de recherche sera capable de déterminer s’il s’agit de la couleur ou du fruit. Il pourra par conséquent répondre correctement à la demande de l’internaute.

Cette évolution de la recherche va dans le sens du web sémantique. Tim Berners-Lee, au travers de cette appellation, souhaitait arriver à un « web intelligent » où les informations ne sont plus seulement stockées mais également comprises par les machines. L’un des enjeux du web sémantique est la recherche de données par le langage naturel, un système de questions réponses. Il ne s’agit plus de décrire l’information recherchée par un assemblage de mots mais de poser une question directement.

Google, moteur de recherche sémantique

Actuellement, Google détermine l’importance d’un site web grâce à son algorithme en analysant les mots contenus dans le site ainsi que les liens pointant vers ce dernier. La mise à jour de l’algorithme de Google va apporter une nouvelle donne. Elle permettra au moteur de recherche de comprendre les requêtes des internautes en s’intéressant d’avantage au sens des mots. La recherche sémantique dans Google n’est pas nouvelle. Le moteur de recherche s’intéresse au sens des mots depuis plusieurs années en proposant directement sur la page de résultats une réponse aux requêtes des internautes comme les définitions, les traductions ou encore les recherches liées à la géolocalisation comme « météo » ou « cinéma ». Il s’agit donc d’une nouvelle évolution du moteur, ce n’est pas un bouleversement.

Comme ses concurrents, Google souhaite retenir les internautes sur son site. Par exemple, Facebook a intégré les résultats de Bing dans son moteur de recherche pour garder l’internaute sur son site. Google, lui, mise sur une recherche sémantique encore plus performante. Cette mise à jour de l’algorithme de Google pourrait concerner 10 à 20% des résultats de recherches selon le Wall Street Journal. Avec la recherche sémantique, Google va être en concurrence directe avec différents types de sites, comme les sites d’informations tels que Wikipédia ou les sites de questions-réponses comme Yahoo Answers.

Quel impact sur le référencement ?

Avant même de parler de référencement, les premiers sites qui risquent d’être touchés par cette mise à jour de l’algorithme de Google sont ceux à faible contenu. Si un internaute décide de cliquer sur un lien alors que le moteur de recherche lui a donné la réponse, c’est pour en apprendre d’avantage. Par conséquent les sites qui se contentent de donner des dates, comme la fête des mères ou le changement d’heure, sans autres explications seront les premiers à connaître une baisse de trafic. Le but de Google est de fournir des informations ciblées sans avoir à consulter un autre site. Il est donc indéniable que certains sites vont connaître une baisse de trafic. Pour éviter de connaître une trop forte baisse, il faudra donc mettre l’accent sur un contenu de qualité.

En termes de référencement, la recherche sémantique dans Google peut avoir plusieurs conséquences. Tout d’abord, on peut penser que les résultats naturels seront repoussés plus bas sur la page pour laisser la place à un emplacement réservé pour la réponse de Google, comme c’est déjà le cas pour la recherche « météo » par exemple. Ensuite, avec la recherche sémantique, il faut penser que ce ne sont plus les mots-clés qui permettent de définir si une page a de l’importance. Google va certainement comprendre d’avantage les synonymes ou les formulations différentes : on peut donc penser qu’un site proposant plusieurs expressions différentes sera avantagé par rapport à un site se concentrant sur une seule expression. Les techniques d’optimisation vont devoir évoluer dans ce sens, en s’attardant sur le sens des mots et non plus seulement leurs répétitions.

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Rédaction web : le content spinning et ses limites

Armand — Mon, 19 Mar 2012 08:46:07 +0000

Pour améliorer le référencement d’un site, il est souvent nécessaire de créer de nouveaux contenus. Que ce soit sur son site ou sur des sites externes, ces contenus permettent notamment de créer du maillage interne ou des liens vers son site. Afin de gagner en temps et en efficacité, certains référenceurs vont préférer automatiser certaines tâches. Le content spinning est une technique qui permet d’économiser son temps lorsqu’il faut créer un grand nombre de textes.

Qu’est-ce que le content spinning ?

Le content spinning, ou spinning content, est une technique de réécriture de texte automatisée. Cette dernière permet de générer des textes différents autour d’un même sujet facilement. L’objectif est de produire des textes uniques tout en gagnant du temps dans la publication et donc la rédaction de contenu. Le content spinning permet de publier des dizaines de textes à partir d’un texte rédigé plutôt que de passer du temps à rédiger ces dizaines de textes. A partir d’un même texte il est ainsi possible de publier un contenu plusieurs fois sans que les moteurs de recherche ne le détectent comme étant du duplicate content.

Spinner un texte : comment ça fonctionne ?

Pour spinner un texte, il faut commencer par rédiger un contenu qui servira de base : le master spin. Ce texte devra être écrit dans un français correct comme n’importe quel autre contenu. Toutefois, rédiger un master spin prend du temps : il faut découper le texte en groupe de phrases ou en groupe de mots et proposer des reformulations pour chacun de ces groupes. Ensuite, dans le but de rendre le texte le plus unique possible, il est préférable de proposer des synonymes pour chaque mot. Cependant, il est nécessaire de vérifier régulièrement que les phrases ont toujours un sens avec l’utilisation des synonymes. La rédaction du master spin demande donc du temps mais au final il est possible de produire plusieurs textes distincts en moins de temps qu’il n’aurait fallu pour les écrire.

Dans quel cas la réécriture de texte est-elle utilisée ?

La création de backlinks est une étape importante dans le référencement. Il faut commencer par identifier des plates-formes qui permettent de publier votre contenu et qui autorisent l’insertion de liens au sein du texte. Ces plates-formes seront notamment des sites de communiqués de presse ou des annuaires. Pour chaque plate-forme le référenceur devra donc rédiger un texte unique, que ce soit un communiqué de presse ou une description, pour éviter le duplicate content. La rédaction de textes prend du temps, surtout lorsqu’on doit traiter le même sujet plusieurs fois : il faut trouver différentes façons d’aborder ce sujet pour avoir assez de textes à publier. Le content spinning intervient à ce moment-là. En automatisant la réécriture de texte, le référenceur va pouvoir gagner du temps dans la publication des contenus.

Content spinning : les limites du texte spinné

En utilisant la réécriture de texte automatique, le référenceur prend le risque de produire des textes de mauvaise qualité. La relecture est une étape indispensable du content spinning. Par exemple, en proposant trop de synonymes dans le master spin, le texte spinné peut vite devenir incompréhensible. Lorsqu’on rédige du contenu il est important de penser à l’internaute : il faut lui offrir un texte lisible, compréhensible et de qualité.

L’autre limite du content spinning réside dans la surexploitation du master spin. S’il sert à générer un trop grand nombre de textes, le référenceur prend le risque de se confronter au contenu dupliqué. Les dernières versions générées seront certainement trop similaires aux premières. Un master spin surexploité engendre également une baisse de qualité dans les textes générés puisque, pour éviter le duplicate content, le référenceur aura tendance à proposer un plus grand nombre de synonymes. Les phrases peuvent très rapidement devenir moins compréhensibles voire incompréhensibles : mauvaise formulation, trop de répétition… A produire des textes de mauvaise qualité on prend également le risque de ternir la réputation de notre site, notamment si ce contenu est directement intégré sur celui-ci.

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5 astuces pour éviter le duplicate content

Armand — Mon, 05 Mar 2012 13:26:04 +0000

Le duplicate content nuit à la qualité de votre site. Vous serez pénalisés aussi bien par vos visiteurs que par les moteurs de recherche comme Google si votre site propose du contenu dupliqué. Vos visiteurs préféreront retourner sur un site proposant un contenu unique. De leur côté, les moteurs de recherche, afin de préserver la qualité de leurs résultats, vont pénaliser vos pages en mettant en avant des sites proposant un contenu non dupliqué. Il est donc important dans une stratégie SEO de mettre en place des solutions pour lutter contre le duplicate content.

Duplicate content : définition

Le contenu dupliqué, ou duplicate content, désigne un contenu présent en plusieurs exemplaires. Il existe différentes formes de duplicate content qui peuvent se retrouver en interne ou sur un nom de domaine différent.

Plusieurs noms de domaines peuvent pointer sur un même contenu. Il existe deux explications possibles : le contenu a été copié par une tierce personne ou alors le site en question est accessible via différents noms de domaines.

Il peut également s’agir d’une longue citation faite sur un site externe ou même sur votre site. Si cette citation représente l’essentiel du contenu sur la page, elle sera détectée comme une copie de la page originale.

Exemple : Sur un blog comme WordPress, la page d’accueil liste vos différents articles. Si vous ne tronquez pas le texte affiché, votre page d’accueil, vos pages de tags, vos pages catégories et votre page d’articles seront considérées comme des copies.

Une autre possibilité vient des URLs : pour Google chaque URL correspond à une page différente. Ainsi, si plusieurs URLs pointent vers un même contenu il pensera que ces pages sont des copies. Ce cas de figure peut, par exemple, arriver pour votre page d’accueil : si elle est accessible via http://monsite.com ou http://www.monsite.com ou encore http://www.monsite.com/index.php ces 3 URLs seront considérées comme des copies.

Enfin une autre forme de duplicate content vient des balises title et meta description. Si plusieurs pages utilisent ces balises à l’identique, les moteurs de recherche penseront à une forme de contenu dupliqué. Cette forme de duplicate content est également nuisible pour vos lecteurs : il s’agit des premières informations lisibles dans un moteur de recherche, si elles ne sont pas adaptées au contenu de votre page, vous ne susciterez pas l’intérêt de l’internaute.

Le duplicate content nuit à la qualité de vos contenus : il est un problème pour vos lecteurs mais également pour les moteurs de recherche. Afin de préserver des résultats de qualité, il faut noter que les moteurs de recherche luttent contre les doublons. Si votre site est victime de duplicate content il sera donc pénalisé.

5 conseils pour favoriser un contenu unique

Le contenu dupliqué nuit à la qualité de votre site. Il est donc primordial de mettre en place des solutions pour rendre vos contenus uniques. Voici quelques conseils pour vous aider à lutter contre le duplicate content :

1. Soignez vos balises title et meta description

La première chose à faire est de définir des balises title et meta description différentes pour chaque page. Si ces balises se répètent alors que le contenu des pages est différent, vos pages seront d’ores et déjà pénalisées par les moteurs de recherche. Par conséquent, prenez un minimum de temps pour les rédiger et ainsi proposer un contenu unique et décrivant le mieux possible le contenu de votre page.

2. Définissez une URL pour un contenu

Il est possible de rendre votre contenu accessible par différents chemins. Toutefois, il faut penser à indiquer lequel de ces contenus doit être indexé. Pour cela, vous pouvez utiliser la balise meta robots avec l’attribut rel= »nofollow » pour indiquer au moteur de recherche de ne pas suivre une URL. Ainsi pour un même contenu, l’URL ne possédant pas l’attribut rel= »nofollow » sera privilégiée.

S’il s’agit d’un contenu qui existait déjà mais que vous souhaitez modifier son URL, pensez à utiliser une redirection 301. Il s’agit d’une redirection permanente : elle permet d’indiquer que le contenu à changer d’adresse. Ainsi si la précédente URL était indexée, votre nouvelle URL pourra être indexée sans être considéré comme du duplicate content.

3. Indiquez l’URL canonique

L’en-tête de votre page, la partie , contient de nombre balises. Parmi ces balises, il ne faut pas négliger celle-ci : link rel= »canonical ». Elle permet d’indiquer au moteur de recherche l’adresse du contenu source. Elle vous sera notamment utile face aux agrégateurs de contenu. Ces sites reprennent les articles de différents sites, souvent en totalité, en copiant le code. Grâce à l’url canonique, les moteurs de recherche sauront que votre article contient le contenu d’origine.

4. Renseignez le fichier Robots.txt

Le fichier robots.txt est le premier fichier que les robots des moteurs de recherche consultent lorsqu’ils se rendent sur un site. Ce fichier permet notamment d’indiquer aux moteurs de recherche de ne pas parcourir certaines pages et ainsi de ne pas les indexer. Pour cela, il vous faudra utiliser l’instruction Disallow pour chaque page à exclure.

Lorsque votre contenu est accessible via plusieurs URLs mais que vous souhaitez en indexer une seule, il est également possible d’utiliser la balise meta robots. Elle permet de définir si la page doit être indexée ou non. Ainsi il faudra jongler entre les valeurs index et noindex pour vous assurer qu’un contenu ne soit indexé qu’une seule fois.

5. Dernier recours en cas de duplicate content

Si malgré toutes les précautions prises vous êtes encore confrontés au duplicate content à cause d’un site externe, il vous faudra trouver une solution à l’amiable avec le propriétaire de ce site. Pour cela rendez-vous sur le site qui copie votre contenu et cherchez un moyen de contacter le webmaster. Si vous lui expliquez la situation, vous trouverez surement un arrangement pour qu’il supprime le contenu copié. Si vous n’arrivez pas à vous entendre avec le webmaster du site en question, vous pouvez également demander à Google la suppression d’un contenu dans son moteur de recherche.

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Interview : Hervé Zobenbiehler, directeur de projet référencement

Armand — Thu, 23 Feb 2012 10:00:58 +0000

Les interviews d’étudiants vous ont permis d’obtenir une vision globale sur les différents profils au sein de la licence Référenceur & Rédacteur Web : parcours et avenir. Découvrez maintenant l’avis d’un professionnel du référencement sur la licence RRW. Hervé Zobenbiehler nous présente son parcours, son expérience, sa vision du référencement et son intérêt pour la licence.

Pourriez-vous vous présenter en quelques mots pour les lecteurs qui ne vous connaissent pas encore ?

Je suis directeur de projet chez Activis, une agence web dont le siège est en Alsace. J’ai en charge la gestion de comptes clients et la mise en œuvre de leur stratégie sur le web. J’ai également le bonheur d’être intervenant en Licence Professionnelle Référenceur et Rédacteur web ainsi que dans d’autres écoles. Je m’intéresse tout particulièrement – dans le domaine du référencement – aux problématiques de l’impact du social sur les résultats de recherche.

Quel a été votre parcours avant de devenir directeur de projet e-marketing chez Activis ?

Mon parcours avant le référencement est assez classique. J’ai commencé par des études en communication et multimédia, depuis j’ai toujours travaillé en agence où la richesse des missions et des clients est un environnement idéal pour découvrir, apprendre et mettre en œuvre.

Quelles sont vos missions liées à votre poste ?

Ma mission consiste à accompagner certains de nos clients dans l’élaboration de leur stratégie e-marketing. A partir d’une problématique plus ou moins précise, il s’agit de proposer les tactiques les plus adaptées pour valoriser leur business en ligne. Référencement, liens sponsorisés, approche social media, conversion, blogging, e-commerce : toutes ces briques doivent être assemblées pour faire sens par rapport à la thématique et au besoin du client.

Quand avez-vous découvert le référencement ? Qu’est-ce qui vous a attiré dans cette profession ?

J’ai découvert le référencement il y a 7 ans. Il s’agissait alors simplement de remplir quelques balises de mots-clés pour remonter dans les listes de résultats des moteurs. Mais ce qui a fait l’intérêt de cette activité pour moi, c’est justement l’évolution des techniques et des algorithmes qui nous conduit aujourd’hui à avoir une approche plus globale du web pour pouvoir proposer la bonne stratégie. Il ne suffit pas simplement d’un bon contenu ou de bons liens : c’est l’alchimie entre tous les critères qui en font une discipline passionnante.

En quelques mots, pouvez-vous nous expliquer les points importants d’un bon référencement ?

Difficile de résumer quelque chose dont la valeur se situe dans la somme des actions effectuées ! Mais au-delà des classiques : contenu optimisé, liens à forte popularité et code source accessible. Le bon sens reste le meilleur ingrédient.

Vous donnez des cours au sein de la licence RRW. Quelle a été votre motivation ?

Rencontrer des étudiants passionnés est toujours très motivant car cela permet de réfléchir sur ce qu’on fait et de se remettre en cause. C’est essentiel dans le référencement. Par ailleurs, partager des connaissances et faire comprendre des concepts est toujours une activité enrichissante.

Pour quelles raisons pensez-vous que la licence est un bon moyen pour se lancer dans les métiers du e-marketing ?

Pour les mêmes raisons expliquées plus haut, à savoir que cette formation ne propose pas simplement un agrégat de techniques mais des modules diversifiés qui offrent une approche globale des métiers de l’e-marketing en concentrant une spécialisation en rédaction utile pour tous les leviers et tactiques de promotion.

Quel conseil donneriez-vous aux personnes qui souhaitent se lancer dans le référencement ?

Je crois que le plus important est de ne jamais avoir de certitudes. Avec un marché et un secteur en perpétuelle évolution, la vérité d’aujourd’hui n’est pas forcément celle de demain. Donc il est indispensable de veiller mais en prenant toujours le recul nécessaire sur l’information qu’on reçoit !

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Comment remplacer Yahoo site explorer ?

Thomas — Wed, 30 Nov 2011 09:46:04 +0000

Avec le rachat de Yahoo par Bing, l’outil Yahoo Site Explorer! a été arrêté le 21 novembre 2011. Très prisé des référenceurs pour sa simplicité et sa fiabilité, l’outil était très utile pour connaître le nombre de liens entrants sur un site et le détail des pages pointant vers un site donné, quel qu’il soit. Quelques outils s’avèrent être cependant des alternatives fiables.

Outil Backlinks Ranks : connaitre le nombre de sites pointant vers le vôtre

L’ outil backlinks Ranks n’est encore qu’en bêta, mais il permet de savoir rapidement le nombre de sites ayant des liens vers le vôtre en vous indiquant les pages qui contiennent ces liens.

Majestic SEO: un site explorer très complet

Majestic SEO est un site explorer tout comme Yahoo. La grande différence est que Majestic SEO nécessite la création d’un compte gratuit pour être utilisé. Cependant il ne fait pas que vous fournir les backlinks du site, cet outil est beaucoup plus développé que Yahoo Site Explorer!. Il permet en effet de savoir le nombre de domaines et de liens externes pointant vers votre site, ainsi que la date à laquelle a été identifié pour la première fois un lien. Il vous permet également de voir si les liens qui pointent vers votre site ont une ancre et comment elle se présente.

Attention les deux outils qui vont suivre ne sont pas aussi fiables que ceux du dessus, mais permettent quand même de se donner un ordre de grandeur.

Alexa : un classement en plus

Alexa permet de récupérer beaucoup d’informations sur votre site. En effet, il indique le nombre de sites vous ayant fourni des backlinks mais aussi le classement de votre site, ainsi que les différents mots-clés ayant permis d’arriver sur votre site.

Woorank : une évaluation de votre site

Woorank nous propose tout comme les autres outils de savoir le nombre de backlinks pointant sur votre site. Mais la particularité de cet outil est qu’il propose un système d’évaluation de votre site pour indiquer sa pertinence. Cette évaluation est détaillée, ce qui vous permettra donc de savoir quoi modifier sur votre site.

Beaucoup d’autres alternatives existent, c’est à chacun d’estimer l’outil qu’il affectionne le plus ;-)

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Les conférences du SEO Camp Day de Nantes

Armand — Wed, 09 Nov 2011 10:46:21 +0000

SEO Camp, l’association française dédiée au référencement, a organisé le 29 octobre 2011 une journée de conférences à Nantes. Cet événement a su attirer l’attention puisqu’il y a tout de même eu plus de 150 inscrits. Le but d’une telle journée est de promouvoir et d’aider le référencement en France.

Le SEO Camp Day a été accueilli à Nantes par Epitech, l’école d’informatique. La journée a débuté par une rapide présentation de l’école par le directeur d’Epitech, suivi d’une présentation de l’association SEO Camp. Suite à ça, les conférences ont pu débuter. Au programme, cinq conférences : chacune spécialisée dans un domaine du référencement. Les inscrits ont pu assister à des présentations sur les CMS, sur le référencement black hat, sur la manière de rentabiliser un site web, sur Google Actualités et également sur Google Analytics.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

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La 4ème promotion est lancée !

Morgan — Wed, 14 Sep 2011 07:11:58 +0000

C’est devant les 39 étudiants de la 4ème promotion de la Licence Référenceur & Rédacteur Web que Christophe Ramel a exposé sa passion pour les réseaux sociaux.

Cette année, plus de la moitié ne proviennent pas d’Alsace. Pour la satisfaction de tous, la licence continue de s’étendre au niveau national, et il n’est pas rare de voir des (anciens) étudiants gagner l’étranger où la formation est appréciée !

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La promotion Sébastien Billard est lancée !

Morgan — Wed, 15 Sep 2010 16:57:43 +0000

Avec 47 étudiants cette année, la licence a connu un remarquable essor (pour rappel, nous étions 17 en 2008, puis 21 en 2009).

25 étudiants sont en alternance (en entreprise d’octobre à début septembre 2011) et 22 étudiants en formation initiale (période de stage de février à juin 2011).

Pour l’année 2010-2011, c’est à Sébastien Billard que revient le plaisir de parrainer la Licence Pro Référenceur & Rédacteur Web. Bonne chance à tous !

Promotion Billard 2010-2011 de la licence pro RRW

La conférence d’ouverture de chaque année est « traditionnellement » tenue par le parrain ou la marraine de la promotion. Sébastien Billard n’a pas dérogé à la règle en nous proposant une rétrospective sur le domaine du référencement (souvent avec humour !), ainsi que des règles de bonne conduite du référenceur efficace, pour donner à chacun l’envie d’aller de l’avant, dans les meilleures conditions possibles, intellectuellement et avec éthique.

Si vous souhaitez revivre ou découvrir la conférence, un podcast a été mis à disposition par l’IUT : Podcast Référencement (Attention, une fois sur la page du podcast, cliquez sur l’image pour lancer la vidéo, au format Quicktime). Malheureusement suite à un souci technique, les 15 dernières minutes d’intervention ont été perdues, vous aurez donc l’image, sans le son…

Le Slideshare sera prochainement disponible sur le blog de Sébastien Billard.

Rappelons également que certains étudiants cherchent encore un stage pour février 2011 ; si votre entreprise est à la recherche de personnes formées dans le domaine du référencement, contactez directement Michel Grevillot, responsable pédagogique de la formation (@ : michel.grevillot[a]uha.fr).

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La veille pour les Référenceurs/rédacteurs Web

Morgan — Fri, 07 May 2010 13:57:59 +0000

Grégoire Arnould, un ancien de la promo 2008-2009, et Community Manager chez BlueBoat, a mis à disposition les cours de veille qu’il a donné à l’IUT de Mulhouse dans le cadre de notre licence.

Ces deux présentations présentent les bases de l’élaboration d’une stratégie de veille, ainsi que son intérêt pour les référenceurs et rédacteurs Web. Ce cours se veut léger, synthétique et présenté de manière détendue (sans que la forme ne nuise à la qualité). Voici donc la première présentation, la seconde est disponible sur le site de BlueBoat.

La Veille pour les référenceurs / rédacteurs web 1/2

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Le Référencement (et sa formation) en vidéo

Morgan — Tue, 04 May 2010 07:47:03 +0000

Pour ceux qui n’auraient pas encore vu cette vidéo de « La TV des Métiers« , ou qui n’ont jamais entendu parler du référencement & de la rédaction web, et qui souhaitent s’investir dans un job passionnant et qui recrute :

A propos d’1metierquimeplait :

1 Métier Qui Me Plaît est un portail Internet dédié à l’orientation professionnelle, aux métiers et à l’emploi en Alsace. Vous pouvez y trouver un certain nombre d’offres d’emploi et de stages, des reportages-découverte (présentés par Manon), etc.

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Ouverture des inscriptions à la licence RRW

Morgan — Wed, 31 Mar 2010 14:37:09 +0000

Les étudiants (et/ou anciens étudiants !) peuvent s’inscrire à la Licence Référenceur & Rédacteur Web depuis le 1er février 2010 pour l’année 2010/2011.

Profil requis :

min. BAC+2 ou équivalence
Être curieux de tout
Bonne maîtrise de la langue française
Connaissances techniques du web appréciées

Les inscriptions sont possibles jusqu’au 28 mai 2010. Rendez-vous sur la page « Licence Référenceur & Rédacteur Web » de l’IUT de Mulhouse, ou directement sur la page de candidature en ligne.

Infos Licence Référenceur & Rédacteur Web

(Ci-dessus, le flyer de la licence réalisé par un étudiant, représentant une partie des notions abordées lors de la formation.)

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2009-2010 : La promotion "Canivet"

Morgan — Tue, 15 Sep 2009 20:03:53 +0000

Après la promotion « Andrieu », la nouvelle promotion (2009-2010), composée de 22 étudiants va intégrer un groupe de 12 alternants et un groupe 10 étudiants en formation initiale.

Isabelle Canivet (formation et rédaction web), auteure du livre « Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel » sera la marraine de cette nouvelle promotion.

Nul doute que ces nouveaux étudiants auront comme objectif de faire aussi bien que leurs « ainés » ;-)

Promotion Canivet

Bonne chance @ tous !

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Comparatif des techniques marketing : le référencement en tête !

Morgan — Fri, 31 Jul 2009 09:36:11 +0000

Le SEO (ou Seach Engine Optimization, comprenez référencement) est d’après une étude de juin 2009 du site eMarketer, la technique de marketing en ligne la plus performante pour vous faire générer des ventes ! L’étude se base sur une analyse du marché américain, qui reste cependant un très bon indicateur de tendances pour notre vieux continent.

Cela prouve, si besoin est de le dire, que le référencement risque de connaître un avenir florissant ;-).