Des résultats personnels issus de Google+

Qu’il s’agisse de photos, de liens ou encore d’articles partagés par vos cercles ou par vous-même, Google pourra désormais vous proposer ces informations dans les résultats de vos recherches. Cette fonctionnalité présente notamment une utilité. Imaginez que vous souhaitez retrouver du contenu qui a été publié quelques jours plus tôt sur le réseau social. Il vous suffira de rester sur la page d’accueil de Google et de lancer votre recherche. De plus, vos résultats seront entièrement personnalisés puisqu’ils dépendront de vos contacts sur Google+. Les résultats traditionnels ne disparaîtront pas pour autant sur cette interface, ils seront mélangés aux résultats personnalisés.

La suggestion de profils

Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra de rechercher directement depuis Google le profil d’un de vos contacts sur son réseau social, Google+. Vous aviez peut-être l’habitude de vous rendre sur le réseau social pour utiliser le moteur de recherche ou pour parcourir vos cercles pour retrouver le contact souhaité. Désormais, il vous suffira de vous rendre tout simplement sur Google et vous pourrez effectuer votre recherche : un gain de temps pour vous.

Cette fonctionnalité vous permettra également de rechercher des profils populaires, comme un auteur célèbre par exemple, et d’afficher les résultats le concernant. Il vous sera alors proposé d’ajouter cette personne à vos cercles. Toutefois, les résultats ne se limiteront pas à Google plus, vous accéderez également à d’autres informations le concernant se trouvant sur d’autres sites web.

Les propositions « People & Pages »

Google a également pensé aux recherches sur des termes plus génériques. Par exemple pour « musique », le moteur de recherche pourra vous proposer des pages Google+ autour de cette thématique. Ces résultats apparaîtront sur la droite des résultats de recherche et il sera alors possible d’ajouter ces pages aux cercles sans se rendre sur le réseau social. Seules les pages les plus populaires traitant de la thématique apparaîtront. Par conséquent, ce dernier point est certainement le plus intéressant d’un point de vue référenceur, notamment dans une stratégie de Search Media Optimization.

 Quel changement pour le SEO ?

A l’heure actuelle, on ne peut pas réellement parler de changement. Toutefois, nous savons que Google intègre les résultats de son réseau social aux résultats de la recherche. Avec ces nouvelles fonctionnalités, il ne met pas seulement en avant son réseau social. Il pousse également les entreprises à inclure le Search Media Optimization dans leur stratégie de référencement. Les entreprises qui affirment leur présence sur les réseaux sociaux, et notamment Google+ dans ce cas là, auront plus de chance de ressortir dans les résultats personnalisés que les entreprises délaissant le SMO. Elles pourront ressortir aux niveaux des résultats personnalisés si l’internaute à ajouter l’entreprise dans un cercle par exemple mais également via les propositions « People & Pages » sur les termes plus génériques. Il est donc intéressant pour une entreprise de devenir populaire sur des thématiques la définissant afin de ressortir dans ces résultats.

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Facebook, encore plus de publicités

Du coté du référencement payant, Facebook a pour idée d’insérer une publicité ciblée par jour directement dans la timeline de l’utilisateur. Facebook va analyser ce que l’utilisateur et ses amis aiment pour lui fournir une publicité en rapport avec ses goûts et centres d’intérêt. Un lien marqué « sponsorisé » indiquera que ceci n’est pas une publication d’un de vos amis.

Google +, encore plus d’influence sur les résultats Google ?

Et oui ! Après avoir ajouté le +1 qui influençait votre classement dans ce célèbre moteur de recherche, Google a donc décidé d’afficher les publications Google + directement dans les résultats de recherche, et en tête de ses résultats (la fonction sera dans un premier temps à activer manuellement via un bouton situé en haut à droite dans l’en-tête des pages de résultats). Cela va donner donner plus d’importance au community management qui se retrouvera donc encore plus impliqué dans le référencement d’un site !

Jérémie Paillard et Nordahl Ballingall ont fait une démonstration de l’efficacité de Google AdWords dans un contexte de crise. Cet événement est une première en Europe : Google offre en effet la possibilité d’organiser ce types d’événement en agence, et Activis a été la première agence à en bénéficier. Un événement qui fera date dans le milieu des T.I.C en Alsace !

L’après-midi a commencé par une introduction générale, effectuée par Patrick Rein et Alain Dereux. Puis, une conférence sur le thème de l’usage d’internet à travers le monde a suivi.

Tout le monde l’attendait…

Le point central de l’après midi fut l’intervention de Jérémie Paille, responsable acquisition agence chez Google. Celle-ci s’est orientée vers les perspectives qu’offre l’utilisation de Google AdWords, pour répondre à la question suivante : comment acquérir du trafic par les liens sponsorisés en temps de crise ?

Par la suite, Hervé Zobenbiehler (référenceur chez Activis et intervenant dans la licence) nous a tenu informés des nouvelles tendances de la recherche en ligne : recherche universelle, vidéo, maps, recherche vocale…

Puis, Google a repris la parole, par la voix de Jérémie Paille. Il fut question des nouveaux formats de liens sponsorisés, au-delà du moteur de recherche.

L’après-midi, bien chargée, s’est achevée par une présentation de CogiFactory, le centre privé de recherches sur le e-Marketing (dont notre bien-aimée Université de Haute-Alsace est un membre fondateur). Une journée bien remplie, à laquelle nous sommes fiers d’avoir participé ! Qui peut dire que son école lui a présenté Google ?