Vendredi 25 septembre 2009, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a été présenté aux étudiants de la licence Référencement et Rédaction Web par Grégory Olivier (Microsoft Advertising).

L’importance des statistiques pour Bing

Dans un premier temps nous avons pu voir que Microsoft tient énormément compte des statistiques, en effet pendant près d’une heure Grégory Olivier nous a présenté divers chiffres quant à l’utilisation que les internautes ont d’internet. On constate donc que 91% des gens utilisent un moteur de recherche lorsqu’ils se rendent sur le web et qu’ils passent en moyenne pratiquement 25 heures par semaine connectés.

Nous avons pu apprendre que le nombre d’internaute a augmenté de 23% en 3 ans, un chiffre qui ne cesse d’augmenter grâce aux nouvelles offres des fournisseurs d’accès internet tels que Free, Orange, Alice et bien d’autres encore. Internet c’est également une manière de consommer qui évolue, en effet, tous les médias souffrent et s’essoufflent sauf internet, on constate que c’est désormais le 3ème média investi avec 15% des parts de marché !

La publicité sous toutes ses formes

Le sujet de la publicité sur les moteurs de recherche a également été abordé via la description des problématiques que rencontrent les annonceurs mais également grâce à une explication détaillée de l’utilisation des différents formats publicitaires sur le web. Les liens sponsorisés ont également été évoqués puisque Bing utilise un quality score pour les classer dans les résultats qu’il publie. Quant aux comparateurs de prix, nous avons pu découvrir ou redécouvrir l’utilisation de ces derniers, Kelkoo et Ciao ayant été cités.

Un historique mouvementé

Lorsque nous avons abordé l’historique de Microsoft, plus particulièrement des actions que cette société à entreprise sur le web, quelques dates sont sorties du lot :

• 1995 : Création d’un partenariat entre MSN Search et Yahoo
• 2005 : Création d’Adcenter
• 2006-2009 : Changement de nom à 2 reprises, Live Search puis Bing.

La signification cachée de Bing

Grégory Olivier nous a également donné plusieurs réponses concernant la question « Pourquoi Bing? » :

• Proche et accessible
• Possibilité de déclinaison en verbe facilement
• Orthographe simple
• Sonorité évocatrice (c’est le moins qu’on puisse dire !!)
• Facilement mémorisable
• Donne une impression de globalité et de fraîcheur

Des nouveautés chez Microsoft

Du côté d’AdCenter

Cette conférence a également été l’occasion de découvrir quelles sont les nouveautés de cette nouvelle version du moteur de recherche de Microsoft, qui devrait être mise à jour (notamment la mise en place de Bien en français en avril-mai 2010 :

1. Convergence des 11 plate-formes de liens sponsorisés gérées par Microsoft sur AdCenter.
2. La plateforme sera plus rapide.
3. La géolocalisation prendra une part importante dans le classement des liens sponsorisés.
4. Une partie reporting sera intégrée.
5. La gestion des campagnes sera simplifiée.
6. Des paramètres d’exclusion seront intégrés afin de mieux cibler les internautes.
7. Un outil de simulation de mots clefs sera ajouté (synonymes et mots clefs connexes).

Avec 1 annonceur sur Bing pour 3 annonceurs sur Google les prix sont forcément plus attractifs chez Microsoft!

Du côté de Bing

Pour terminer la conférence nous avons eu droit à une démonstration de la version américaine de Bing (il faut savoir qu’en France Bing est bridé sur sa version bêta). On a donc pu découvrir la façon dont les résultats de recherche seront agencés, on pourra donc retrouver directement la météo, des informations sur la Bourse en direct mais également des évènements.

Les fonctionnalités du moteur sont bien trop nombreuses pour que je puisse toutes les présenter ici mais vous retrouverez, en quelques mots : une toute nouvelle gestion des vidéos, des images mais également des résultats via Bing Maps. Concernant ce dernier, il est important de noter que Bing mettra l’accent sur les petits sites très pointus plutôt que sur les gros sites présents dans chaque domaine que nous rencontrons sur le net.

A bientôt sur le site de la licence référenceur et rédacteur web de l’IUT de Mulhouse ou sur notre forum !

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