Depuis le 3 mai 2012, l’AFNIC autorise l’enregistrement des noms de domaine avec accent pour les propriétaires de la forme ASCII. L’ouverture au grand public se fera le 4 juillet 2012. A l’heure où Google accorde de plus en plus d’importance au contenu, les noms de domaine accentués ne jouent pas un rôle primordial pour le référencement. Cependant, il va falloir rester vigilant avec ces noms de domaine pour ne pas être victime de phishing ou de cybersquatting.

Quelle est l’importance des mots-clés dans le nom de domaine ?

L’optimisation des URL peut s’avérer déterminante pour le référencement. Jusqu’à maintenant la présence du mot-clé dans l’URL pouvait influer sur le positionnement d’un site. On peut rapidement conclure que posséder le nom de domaine, accentué ou non, avec le mot-clé est utile pour améliorer son référencement. Cette conclusion hâtive reviendrait à ne pas prendre en compte les dernières mises à jour de Google. Comme on a pu le voir ces derniers temps, Google accorde de plus en plus d’importance au contenu. Il privilégie la qualité aux URL. Il est donc légitime de se demander si les mots-clés dans les URL ont toujours autant de poids qu’avant.

A l’heure actuelle, posséder un nom de domaine, avec accent ou non, comportant un mot-clé ne me semble pas indispensable. De nombreux sites arrivent à se positionner sans pour autant posséder le mot-clé dans l’URL. Par contre, ces nouveaux noms de domaine peuvent être utiles à l’internaute. Lorsqu’il recherche dans Google, l’URL du site apparaît sous le titre de la page. Si le mot-clé recherché apparaît dans l’URL, il sera en gras. Il sera donc plus visible et incitera peut être davantage au clic. Si vous ne possédez pas le nom de domaine de forme ASCII, dans ce cas, la forme avec accent pourra s’avérer utile pour vous.

Noms de domaine accentués : des précautions à prendre

En termes de référencement, qu’il y ait un accent ou non dans votre nom de domaine ne changera rien. Par contre, certaines précautions vont devoir être prises pour d’autres raisons. L’ouverture de ce nouveau type de noms de domaine va accroître les risques de phishing et de cybersquatting. Verriez-vous une différence entre caisse-epargne.fr et caisse-épargne.fr ? Vous, peut-être puisque vous êtes sensibilisé au monde du web, mais qu’en est-il pour l’internaute lambda ? Ces noms de domaine accentués présentent donc 2 risques majeurs pour les moins regardants.

Le premier concerne la crédibilité de votre marque. Imaginez un cybersquatteur créant un site avec votre nom de marque rempli de publicité ou avec un contenu faisant du tort à votre marque. Quelle image pourrait avoir l’internaute de votre marque ? De plus, ce cybersquatteur peut aussi vous proposer de vous revendre le nom de domaine à un prix plus élevé, donc ne vous laissez pas devancer. Le deuxième risque s’applique notamment aux sites e-commerce ou, du moins, qui ont pour but d’inciter à la vente. Si votre concurrent possède le même nom de domaine, à un accent près, vous risquez de connaître une baisse de trafic. Si les 2 sites ont une identité visuelle assez proche, l’internaute lambda ne va peut-être pas comprendre que suivant s’il met un accent ou non il se n’agira pas du même site. Les visiteurs qui vous sont « destinés » pourraient donc atterrir sur le site de votre concurrent et ce dernier récupérera sûrement des conversions à votre place.

En conclusion, ne vous souciez pas des noms de domaine accentués pour votre référencement mais pour votre e-réputation. Il s’agit bien sûr d’une dépense supplémentaire mais elle peut vous éviter de perdre de l’argent. Vous n’aurez pas besoin de gérer ce nouveau nom de domaine pour autant : placez simplement une redirection sur le nom de domaine accentué vers l’ancien.